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आवश्यक विज्ञापन उपकरण विभिन्न रूप ले सकता है, लेकिन यह हमेशा एक लागत का प्रतिनिधित्व करता है जिसे कंपनियों को अन्य वित्तीय आवश्यकताओं के साथ संतुलन बनाने की आवश्यकता होती है। जैसा कि विज्ञापन की लागत समान रहती है, उत्पादन स्तर की परवाह किए बिना, विज्ञापन विश्लेषण के प्रयोजनों के लिए निर्धारित लागतों के वर्गीकरण के अंतर्गत आता है।
निश्चित बनाम चर
एक कंपनी की सभी लागतें निश्चित और परिवर्तनीय लागतों की दो व्यापक श्रेणियों में आती हैं। उत्पादन स्तर की परवाह किए बिना, स्थिर लागत समान रहती है, जबकि चर उन स्तरों के आधार पर बदलते हैं, आमतौर पर जब उत्पादन कम होता है और कंपनी कम उत्पादन करती है, तब बढ़ती है। निश्चित लागत अभी भी समय के साथ बदलने के अधीन है, लेकिन उत्पादन की मात्रा में परिवर्तन के प्रत्यक्ष परिणाम के रूप में नहीं। उदाहरण के लिए, एक कंपनी जो टीवी बनाती है वह अपने सीईओ को वेतन का भुगतान करती है, जो एक निश्चित लागत है (भले ही सीईओ वार्षिक वृद्धि प्राप्त करता है)। हालांकि, टीवी के लिए इलेक्ट्रॉनिक घटक एक परिवर्तनीय लागत है, क्योंकि उत्पादन में वृद्धि का मतलब है कि कंपनी को अधिक घटकों को खरीदना होगा।
विज्ञापन और विपणन
कंपनी का विज्ञापन और विपणन बजट एक निश्चित लागत है। यद्यपि अन्य कारणों से परिवर्तन के अधीन है, उत्पादन स्तर बढ़ने पर यह समान रहता है। इसी तरह, जब कोई कंपनी कम उत्पाद बनाती है, तो उसे विज्ञापन के लिए कम भुगतान करने की आवश्यकता नहीं होती है। नए उत्पादों को बढ़ावा देने या ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए इसे बढ़ाने का निर्णय उत्पादन में वृद्धि के साथ हो सकता है, लेकिन यह कंपनी के नेताओं की ओर से एक मनमाना विकल्प है और वृद्धि का प्रत्यक्ष, आवश्यक प्रभाव नहीं है। का उत्पादन।
विज्ञापन लागत परिवर्तन
हालांकि विज्ञापन कंपनियों के लिए एक निश्चित लागत है, फिर भी यह समय के साथ बदल सकता है। उत्पादन का स्तर बदलने पर निश्चित लागत स्थिर रहती है, लेकिन वे अभी भी कई कारकों के आधार पर उतार-चढ़ाव के अधीन हैं। जब कोई कंपनी नई विपणन रणनीतियों को लागू करने या नए प्रकार के ग्राहकों तक पहुंचने का निर्णय लेती है तो विज्ञापन लागत में बदलाव होता है। इसके अलावा, मीडिया, जैसे कि समाचार पत्र, टेलीविजन और इंटरनेट, बड़े विज्ञापन प्रोफाइल के अवसरों के लिए अधिक शुल्क लेते हैं जो अधिक दर्शकों या पाठकों को प्रदान करेंगे। ये लागत किसी कंपनी के उत्पादन कार्यक्रम से संबंधित नहीं हैं, भले ही कंपनियों का उन पर सीमित नियंत्रण हो।
व्यवसाय
कंपनियां व्यावसायिक योजनाओं को लिखने और भविष्य के लिए सटीक बजट बनाने के लिए निश्चित और परिवर्तनीय लागतों की अपनी समझ का उपयोग करती हैं। निश्चित और परिवर्तनीय लागतों के बीच के अंतर भी व्यापारिक नेताओं को उत्पादन कार्यक्रम में बदलाव के बारे में निर्णय लेने में मदद करते हैं। निश्चित लागत, जैसे किराया, बीमा, ऋण भुगतान और अपने समीकरणों से विज्ञापन को खत्म किए बिना, कंपनियां उत्पादन बढ़ाने की पृथक लागत का निर्धारण नहीं कर सकती थीं। कच्चे माल, इन्वेंट्री प्रबंधन, श्रमिकों की मजदूरी और परिवहन सहित परिवर्तनीय लागत का कहना है कि क्या कोई व्यवसाय उत्पादन बढ़ाने के लिए खर्च कर सकता है और निवेश को सार्थक बनाने के लिए कितना अधिक राजस्व की आवश्यकता होगी।