विषय
माइक्रो और मैक्रो आर्थिक वातावरण को संदर्भित करते हैं जिसके भीतर विपणन होता है। हालांकि वे बिल्कुल विपरीत नहीं हैं, सूक्ष्म और स्थूल विपणन के बीच महान अंतर मौजूद हैं। इस तरह के मतभेदों के बावजूद, ये शब्द अक्सर एक साथ दिखाई देते हैं, क्योंकि वे दो मुख्य प्रकार के विपणन का गठन करते हैं।
क्षेत्र
माइक्रो का मतलब स्केल या स्कोप में छोटा होता है, जबकि मैक्रो का मतलब बड़ा होता है। माइक्रो मार्केटिंग एक सामान्य प्रक्रिया में अलग-अलग चरणों को संबोधित करता है। मैक्रो मार्केटिंग, बदले में, एक ही प्रक्रिया को पूरी तरह से जांचती है। पैमाने के आधार पर, सूक्ष्म विपणन एक एकल उत्पादन प्रक्रिया से लेकर पूरे निगम के काम तक होता है। मैक्रो उत्पादन प्रक्रिया और उपभोक्ता के बीच संबंध से लेकर वैश्विक खरीद पैटर्न पर लागू होता है।
चिंताओं
लेखक शेल्बी डी। हंट ने अपनी पुस्तक "मार्केटिंग थ्योरी" में, मैक्रो और माइक्रो मार्केटिंग की प्राथमिक चिंताओं को सूचीबद्ध किया है। माइक्रो मार्केटिंग के लिए सूचीबद्ध इन मुद्दों में व्यक्तिगत उपभोक्ता व्यवहार, मूल्य निर्धारण निर्णय और विधियां, वितरण चैनल, कंपनियां कैसे तय करती हैं कि कौन से उत्पाद बनाने और बाजार, प्रचार और पैकेजिंग निर्णय, तरीके और ब्रांड छवि प्रबंधन हैं। मैक्रो मार्केटिंग के लिए सूचीबद्ध वस्तुओं में बाजार विनियमन, विपणन और सामाजिक जिम्मेदारी, वांछनीय सामाजिक विज्ञापन तकनीक, विपणन प्रणालियों की दक्षता और उपभोक्ता व्यवहार के सामान्य पैटर्न के कानून हैं।
क्रय उद्देश्य और स्कोप में अंतर
कई मायनों में, माइक्रो और मैक्रो मार्केटिंग के बीच अंतर को क्रय उद्देश्यों और दायरे के बीच के अंतर की जांच करके सबसे अच्छा वर्णन किया गया है। माइक्रो मार्केटिंग खरीदने का उद्देश्य व्यक्ति है। यह उस उत्पाद के निर्धारण को संबोधित करता है जिसे व्यक्ति पसंद करता है, उसकी जरूरत है और खरीदने को तैयार है। इस क्षेत्र के पेशेवर केवल इस चिंता पर ध्यान केंद्रित करते हैं और कुछ नहीं। मैक्रो मार्केटिंग खरीदने का उद्देश्य सबसे बड़ा संभव ग्राहक आधार है। यह इस बात का निर्धारण करता है कि समाज के कौन से क्षेत्र किसी उत्पाद के लक्षित दर्शक बनाते हैं और वह वस्तु लोगों तक कैसे पहुँचती है। मैक्रो मार्केटिंग वितरण से विज्ञापन, विशेषताओं, दुकानों में उपलब्धता से लेकर पैकेजिंग के सभी प्रकारों पर विचार करती है।
बाजार उदाहरण
इंटरनेट और सोशल नेटवर्किंग साइटों की वृद्धि ने सूक्ष्म बाजारों के महत्व में वृद्धि को बढ़ावा दिया है। इस तथ्य के बावजूद कि प्रत्येक में कई अलग-अलग उपयोगकर्ता और वेबसाइट हैं, फ़ोकस व्यक्तिगत है। सोशल नेटवर्किंग साइट्स पर विज्ञापनों को कस्टमाइज़ करते समय मार्केटर्स को माइक्रो के बारे में सोचना चाहिए। संस्कृतियों के बीच एक छोटे से विभाजन के साथ एक दुनिया में एक बार मौलिक रूप से अलग माना जाता है, मैक्रो मार्केटिंग की एक प्रमुख चिंता यह है कि रीजन बी से ट्रेंड ए को कैसे लिया जाए और इसे पीपल सी को बेच दिया जाए।